Desta vez, o que acontecerá em Vegas, não ficará em Vegas!
A F1 está realizando um espetáculo à parte e fora das pistas com um verdadeiro show de impacto e posicionamento de marketing em sua nova gestão, principalmente neste ano.
Com o objetivo claro de se tornar mais popular e conquistar novos adeptos, especialmente dentro de casa, fica nítido o esforço de intensificar sua presença nos Estados Unidos, onde a categoria ainda não é tão expressiva quanto outras, como a Fórmula Indy e a Nascar, por exemplo.
Embora o número de Grandes Prêmios nos EUA tenha subido para 3 – Miami, Austin e Las Vegas, a sua gestão sabe que este é um universo de grandes e fortes emoções.
Portanto, o esforço tem sido constante de aproximar as equipes, carros e os pilotos do público. Las Vegas é a promessa do maior espetáculo fora das pistas desta temporada. E desde a semana passada a cidade está transformada e literalmente vestida de Fórmula 1.
Esta não é a primeira vez que Las Vegas recebe a F1. Em 1981 e 1982 os motores da categoria já mantiveram muitos expectadores acordados e atentos. Foi nesta corrida de 1981, chamada na época como GP de Caesars Palace, um circuito bem menor, em que Nelson Piquet conquistou um de seus títulos mundiais, mesmo chegando em 5º lugar.
Desta vez o traçado é de rua e foi denominado “Circuito Urbano de Las Vegas”. O seu traçado vai passar pertinho da grande The Sphere, recém-inaugurada valorizará ainda mais as tomadas de câmeras, enquanto o teto da estrutura principal do Paddock recebeu um enorme painel de LED voltado para cima, para ser visto de cima. As zebras ganharam um charme extra com as cores e formas dos naipes do baralho.
O GP de Las Vegas é notícia constante nos inúmeros noticiários americanos e as ativações de marketing que estão sacudindo a Internet vão de imagens de carros em movimento em meio ao trânsito da cidade, a lobby e saguões de hotéis, cassinos e já apareceram até pendurados no teto de uma balada. O que gera não apenas uma vasta cobertura e divulgação por mídia espontânea e milhares de conteúdos publicados nas redes sociais. Mas também, provoca uma curiosidade fora do comum e proporciona experiências únicas para quem é de alguma forma impactado por esta nova comunicação e promoção muito mais “Sexy”, no sentido atraente e provocativo da palavra.
A equipe Red Bull, atual vencedora – antecipada – da temporada, é a equipe que talvez, possua a marca com maior similaridade de personalidade com a desta nova administração da F1. E tem se mostrado a mais ativa no quesito ações e ativações de marketing. Sendo talvez, a equipe que mais vem contribuído para este movimento de impacto e posicionamento.
O GP de Las Vegas é notícia constante nos inúmeros noticiários americanos e as ativações de marketing que estão sacudindo a Internet vão de imagens de carros em movimento em meio ao trânsito da cidade, a lobby e saguões de hotéis, cassinos e já apareceram até pendurados no teto da Omnia Night Club, uma das baladas mais famosas e sofisticadas da cidade, localizada no Caesars.
Um Live Markerting de tirar o fôlego que gera não apenas uma vasta cobertura e divulgação de mídia espontânea e milhares de conteúdos publicados nas redes sociais, mas também, provoca uma curiosidade fora do comum e proporciona experiências únicas para quem é de alguma forma impactado por esta nova comunicação e promoção muito mais “Sexy”, no sentido atraente e provocativo da palavra.
A equipe Red Bull, atual vencedora – antecipada – da temporada, é a equipe que talvez, possua a marca com maior similaridade de personalidade com a desta nova administração da F1. E tem se mostrado a mais ativa no quesito ações e ativações de marketing. Sendo talvez, a equipe que mais vem contribuído para este movimento de impacto e posicionamento.
A Heineken, patrocinadora oficial da Fórmula 1 já reservou espaço publicitário na The Sphere e preparou uma comunicação para o espaço inusitado de mídia para ser exibido durante os treinos livres, o qualify e principalmente da prova da noite deste domingo (19) que já entrou para a história do automobilismo e do marketing. Mesmo, dias antes de anoitecer.
Para você que trabalha, estuda ou simplesmente presta atenção neste fabuloso mundo do marketing, recomendo que se programe para acompanhar ao vivo este verdadeiro SHOW OFF da temporada, que vem apresentando grandes momentos, como a disputa pelo 3º lugar no GP Brasil, decidido por milésimos de segundos em uma chegada emocionante.
Mas com a definição dos campeões, tanto na corrida dos pilotos quanto dos construtores. Aposto que a corrida noturna, de rua, em uma nova fase da F1 e em uma Las Vegas transformada e travestida especialmente para esta corrida, vai ser capaz de desmentir, ao menos por uma noite, o clássico ditado.
Desta vez, o que acontecerá em Vegas, NÃO ficará em Vegas!
E se a gestão de marketing da F1 é capaz de quebrar uma tradição tão forte quanto esta, provoco você a pensar e refletir no que o marketing do seu negócio é capaz de transformar, quais disrupções pode proporcionar e como ele deve procurar constantemente extrapolar os limites do seu segmento e conquistar novos públicos.
A corrida será transmitida pela BAND a partir das 3h da madrugada de sábado para domingo. Não perca! Observe com olhos atentos todos os detalhes, ativações, positivações e anúncios preparados para esta grande noite. E depois volte aqui para comentar o que achou.
