Podcasts como forma de Conteúdo Líquido

Desde produções intimistas em formato puro de áudio, passando pela expansão acelerada com a adoção e promoção de grandes players de tecnologia profissionalizando este mercado até a transcendência que deixou para traz a crise de identidade. Lembra dos debates se Podcast era sobre áudio ou vídeo, gravado ou ao vivo? Até mesa entrou no debate. Surgiu até uma classificação para os “mesacasts”.

O mercado de Podcasts foi avaliado em US$ 30,7 bilhões em 2024, com expansão acelerada projetada para US$ 131,1 bilhões estimados até 2030. Os Estados Unidos concentra a maior fatia global, cerca de 38%, seguida por mercados asiáticos e europeus e sulamericanos em rápido crescimento. No Brasil, o mercado de podcasts cresce e entra em uma fase de maturidade. Com 51% afirmando já ter ouvido ou assistido ao menos uma vez, o país possui aproximadamente 31,94 milhões de ouvintes de podcasts, segundo estudos publicados pelo Valor Econômico.

Esse crescimento não aponta para um único tipo de conteúdo. Pelo contrário, no Spotify, os Podcasts mais consumidos em 2025 incluem Café Com Deus Pai, Inteligência Ltda e Jota Jota Podcast, seguidos por Podpah e Não Inviabilize. A variedade de temas que vai de fé a negócios, passando por psicologia, humor e jornalismo indica um comportamento fragmentado. O público não segue uma tendência única. A escolha acontece com base e interesse, contexto e identificação. Por isso programas de nicho são tão fortes e influentes.

Em escala global, o tamanho deste mercado também ajuda a dimensionar o momento do formato. Segundo o Listen Notes, existem hoje, pelo menos 3,7 milhões de podcasts ativos no mundo, somando mais de 188 milhões de episódios publicados. O dado reforça que o formato de Podcast já deixou de ser um território experimental há muito tempo. Embora ainda opere em escala menor do que outras indústrias de conteúdo. O que indeica tanto um grau de maturidade elevado, quanto um enorme potecial de crescimento. Sem falsa modéstia, tenho o orgulho de destacar que o Contecast, meu Podcast de Marketing e Gestão (falo mais sobre ele logo abaixo, neste artigo), já figurou entre os Top 5 Podcasts da semana na categoria Marketing no ranking do Goodpods em 2024 e atualmente está no Top 100 Podcasts do Brasil na categoria Marketing do ranking do Apple Podcast monitorado pelo PodStatus: https://podstatus.com/.

Se este ritmo se mantiver constante, este ano pode ser o de maior volume de episódios já publicados. Mais criadores ativos e mais frequência de publicação indicam um mercado em forte expansão, mas também mais competitivo. O que tem puxado a profissionalização das produções.

Neste vídeo abaixo você navega, brevemente, sobre a origem do formato de Podcast e sobre como ele evoluiu rapidamente para um formato que conquistou nichos e multidões com uma capacidade singular de engajar audiência como poucos formatos já conseguiram.

Conteúdo Líquido

Conteúdo líquido é aquele que transita com facilidade entre plataformas, formatos e contextos, moldando-se ao comportamento do público e aos diferentes pontos de contato da jornada de consumo. um conceito inspirado na ideia de modernidade líquida de Zygmunt Bauman, que traduz a fluidez, adaptabilidade e capacidade de circulação das informações no ambiente digital.

Ele não é estático, não depende de um único canal e não se limita a um único formato. Pelo contrário, é estratégico, reaproveitável, desdobrável e pensado para gerar valor contínuo. Seja em texto, vídeo, áudio, cortes para redes sociais, artigos ou newsletters. Seu valor está na capacidade de ampliar alcance, fortalecer autoridade e manter relevância em um cenário onde atenção é ativo escasso.

Nesse contexto, os podcasts tornaram-se uma das mais potentes expressões do conteúdo líquido. Pela profundidade das conversas, constroem autoridade e conexão emocional; pela versatilidade do formato, permitem múltiplos recortes e adaptações para diferentes canais digitais. Um único episódio pode se transformar em insights para LinkedIn, vídeos curtos, artigos para blog, newsletters e até materiais de treinamento interno. Para profissionais, marcas e negócios, o podcast é uma ferramenta estratégica de posicionamento, geração de relacionamento e fortalecimento de reputação, especialmente, porque combina conhecimento, narrativa e autenticidade em um formato que acompanha o público enquanto ele vive sua rotina. É comunicação de alto valor, com profundidade e escalabilidade.

Considere encaixar este formato como um canal próprio de mídia para a sua estratégia de comunicação, branding e de posicionamento.

Minhas Últimas Produções de Podcast

Com o amadurecimento e profissionalismo do Podcast, as empresas e o mundo corporativo também se renderam ao formato mais queridinho da Internet, assim como o formato tem ajudado a levar conteúdo estendido para obras e mídias tradicionais como livros. Ao longo dos útimos anos, além de ter criado o #CONTECAST, meu próprio programa, tenho ajudado empresas, amigos e empresários a utilizarem o Podcast em suas estratégias de comunicação e posicionamento, caso dos CONVERSAS DE VALOR, PODIR, PODFRED e COMUNIQUEST. Também tenho empregado como uma forma de conteúdo complementar de alguns livros coletivos que tenho coordenado, tais como os volumes de ENTRE DRONES E DINOSSAUROS e da série DESCOMPLICANDO. Com a TOTVS e a Opus Tech, empresas em que atuei como estrategista de marca, não foi diferente. Os Podcasts GESTÃO INTELIGENTE E O MUITO ALÉM DAS NÚVENS se tornaram canais estratégicos para propagar conceitos, cases e projetos, reforçarem posicionamentos, construirem autoridade e ainda angariarem convidados especiais com objetivo comercial que proporcionou ótimas oportunidades de negócios, além de servirem de reconhecimento e contriuição para ajudar a promover clientes e parceiros de negócios.

A seguir, deixo um episódio de cada projeto no Youtube para que possa assistir por aqui, mas que também sirva de link para que possa seguir e acompanhar a cada uma.

Contecast – Marketing e Gestão

O Contecast é o Podcast do Alexandre Conte, Gestor de Marketing e Vendas, Professor universitário, Palestrante, Escritor e Podcaster, com mais de 25 anos de experiência de mercado e mestre em estratégias de marketing e comportamento do consumidor. A cada episódio proporciona entrevistas com empresários, gestores, profissionais e grandes nomes do mercado, em um exercício de desmistificar os principais conceitos e teorias aplicados na prática. O programa está disponível, além do Youtube, nas principais plataformas e agregadores do formato, tais como; Spotify, Deezer, Apple podcast, Youtube Music, Amazon Music, Podcast Addict e muitos outros. Um projeto tão gratificante que tenho orgulho de narrar assim, em 3ª pessoa. Idealizado ainda na época de mestrado, em 2014, ano em que gravei e editei a vinheta sonora de abertura, ganhou vida e se tornou realidade mesmo, no ano de 2020, como um desafio pessoal de criar um produto próprio naquele ano tão peculiar e desafiador.

Gestão Inteligente

O Gestão Inteligente é um Podcast que se tornou uma breve Websérie. Criado e produzido em 2020, ao longo do período de isolamento social, para a Unidade Regional da TOTVS Curitiba, quando atuava como Gestor de Marketing Regional da TOTVS. Clientes e gestores da empresa foram entrevistados para debater e compartilhar experiências sobre tecnologia, gestão e tomadas de decisões inteligentes que tornam os mais diversos modelos de negócios resilientes à crises, incertezas e permite adaptações assertirvas e ágeis para guiar as organizações, tanto em tempos difíceis quanto de calmaria e bonanza. E lá estava eu, Alexandre Conte, figurando como âncora do programa e conduzindo as entrevistas de cada episódio no formato remoto e inventando uma forma de ober depoimetnos de clientes, documentar cases de implantações de sucesso e ainda inspirar o time da empresa com entrevistas que demosntravam as grandes realizações e entregas de todos em tempos de tantas dificuldades. Vale uma atenção especial para a vinheta de abertura que transformava cada novo episódio em uma euforia entre os colaboradores, clientes e parceiros da empresa.

Muito Além das Nuvens

Podcast lançado em meados de 2026 para a empresa Opus Tech, #MuitoAlémDasNuvens foi um fenômeno entre profissionais e gestores de tecnologia. Reunindo clientes e colaboradores da empresa, eu, Alexandre Conte pilotei o programa ancorando conversas de alto nível ao mesmo tempo em que preparava o CEO da empresa para, além de figurar como membro chave dos episódios, poder assumir o papel de host em produções futuras. Estive a frente do projeto, idealizando e produzindo enquanto atuava como Head de Marketing e Vendas da Opus Tech, uma empresa de computação em nuvem e cibersegurança, deixando tanto minha participação quanto o próprio programa de Podcast como parte de legado de marca construido para a fase de Ramp Up da empresa e familiaridade da marca que tinha o nome do programa trabalhado como slogan.

PodIR

Podcast produzido e lançado no início de 2024 para a empresa FS4You aprofundar conversas e debates sobre leis de incentivos fiscais, projetos incentivados e principalmente, disseminar conhecimentos sobre como as empresas podem utilizar os incentivos do governo federal, estadual e municipal para destinar recursos de seus impostos para ativações em projetos de cultura, esporte, responsabilidade social, para benefícios à crianças e adolecentes, idosos e outras modalidades. Além de estruturar e produzir o programa POD.IR, que brinca com as siglas de Imposto de Renda com as palavras de ordem da empresa [Planeje, Organize e Destine], eu também fui contratado para atuar como co-host do Podcast ao lado de Felipo Nicheti, CEO da empresa, ajudando a conduzir as conversas e abordagens com os convidados de diversas empresas que passaram pelo programa.

Conversas de Valor

Este é o episódio piloto do Podcast Conversas de Valor, produzido para o Prof. Rudi Birgman entrevistar renomados empresários e importantes gestores de empresas sobre gestão, liderança, governança e estratégias corporativas. E como episódio piloto para dar arranque ao projeto tive a satisfação de bater um papo inical com o Professor Rudi e nosso amigo em comum e parceiro de muitos projetos, José Nascimento. O programa se tornou um canal próprio de posicionamento, autoridade e atração de negócios para o as consultorias e treinamentos de Birgman.

Comuniquest

O Comuniquest, programa produzido para o casal mais jornalistico dos Podcasts, Anne Beckhauser e Rogério Spinelli, traz uma sequência de episódios que colocam a Comunicação em pauta, para a carreira, a vida pessoal, liderança e até como exercício de espiritualidade e autoconhecimento. Tive a oportunidade de estruturar os primeiros passos, ajudar com a arquitetura de canais e distribuição do RSS pelas principais plataformas e agregadores do formato, como de costume. Mas como excelentes comunicadores e jornalistas experientes de tecnologia, logo ganharam autonomia de seguirem produzindo por conta própria. ⁠

PodFred

Se por um lado, quem gosta e consome muito Podcasts é tentado a trocar os fones pelo microfone, aos amigos e parceiros que muito acompanham os produtores de conteúdo digital, também são influenciados e convencidos a aderir ao formato. Assim, surgiu a ideia de criar o PodFred para o meu amigo pessoal, Carlos Frederico de Andrade, um ícone da educação que trouxe sua filha Laura para lhe entrevistar no primeiro episódio, que chegou roubando a cena, o que se tornou um registro sensacional para ambos e para todos que os conhece ou passaram a conhecê-los pelo programa. Vale conferir o resultado deste trabalho.

Entre Drones e Dinossauros Vol.1

Este Podcast é um projeto muito especial que funciona como conteúdo estendido para o 1º volume do livro Entre Drones e Dinossauros, uma publicação coletiva de 2023, de um grupo de networking chamado The Masters. Grupo este, que sou o idealizador e organizador do grupo emconjunto com o parceiro José Nascimento. Então, quando nos reunimos para escrever nosso primeiro livro conjunto sobre ambidestria da gestão diante das inovações e novas tecnologias, logo veio a ideia de oferecer um conteúdo digital como estensão dos capítulos impressos. Neste Podcast cada autor se apresenta e conceitualiza o cerne de seu respectivo capítulo, sendo entrevitado diretamente pelos renomados jornalistas e também, mebros do The Masters, Sinome Hammes e Fernando Parracho.

Entre Drones e Dinossauros Vol.2

Após o grande e estrondoso sucesso do 1º volume de Entre Drones e Dinossauros em 2023, em 2025 o grupo de networking The Masters repete a dose lançando o 2º volume da obra. E mais uma vez, fui para a linha de frente roteirizar cada entrevista, montar as agendas dos autores, jornalistas e produtora, além de realizar o vínculo entre o conteúdo impresso do livro com o conteúdo estendido no formato de Podcast distribuído nas principais plataformas do formato. Nesta nova temporada, que tráz à mesa cada autor de Entre Drones e Dinossauros Vol.2, para apresentar o conceito central de seus capítulos em uma entrevista exclusiva ancorada pelos renomados jornalistas Thays Beleze e Herivelto Oliveira. No episódio de abertura disponibilizado acima, eu, Alexandre Conte e José Nascimento, somos entrevistados em conjunto pela dupla de jornalistas sobre a idealização do grupo The Masters, sobre a continuidade do projeto do livro e sobre a proposta trabalhada no Entre Drones e Dinossauros Vol. 2.

Futuro do Trabalho

Futuro do Trabalho é um novo projeto de livro que também oferece um Podcast como conteúdo estendido para seus leitores. Seguindo a mesma linha do projeto citado acima, este livro coletivo também oferece no digital, espaço para que acada autor apresente um pouco sobre sua experiência e trajetória, assim como de sua abordagem trabalhada em seu capítulo. Foi, mais uma vez, uma satisfação muito grande poder contribuir com esta produção que amplia o poder da educação e aprendizado de uma publicação impressa. A ancoragem das entrevistas é realizada pelo José Nascimento, já citado anterioremente aqui, que foi o curador de conteúdo junto aos autores do livro, que assim como o Entre Drones e Dinossauros, o Futuro do Trabalho também é publicado pela Editora GPCON.

Se tornar Podcaster e produzir um programa próprio para chamar de seu, é apenas uma questão de tempo para todo ouvinte apaixonado pelo formato de podcast. Se você é um destes, vai por mim. Logo, logo, vai querer produzir o seu, também. E com as facilidades, ferramentas e tecnologias de hoje, além de um mercado consumidor muito maior do que há 20 anos ou mais, hoje em dia é muito mais tranquilo, facilitado e intuitivo começar. Mas não se limite ou restrinja por não poder começar com uma produção profissional ou com investimentos mais elevados em equipamentos, equipes e estúdios. Sempre digo: o conteúdo vem antes da forma e é o que faz a audiência permanecer na ausência de uma boa forma, também. Portanto, comece já. Melhore depois.

Steve Jobs entendeu o potencial do “Podcasting” antes de todo mundo

Em 2005 o próprio Steve Jobs ficou eufórico em uma apresentação sobre a visão que teve de como o formato de Podcast poderia ser utilizado, distribuído e ele já antecipava, há mais de 20 anos, sobre como aderimos e mergulhamos profundamente neste formato de conteúdo. Confira e permita-se ser convertido por este formato que já conquistões multidões.

Se Jobs em 2005 já entendeu e via o potencial desta mídia, você ainda está em dúvida de que ela pode lhe ajudar a construir autoridade, que sua empresa pode ganhar maior visibilidade com um canal próprio de divulgação e que suas ideias podem obter maior profundidade de debates do que a superficialidade das redes sociais e seus formatos neuroticamente curtos? Comece logo o seu projeto de Podcast e ocupe seu lugar como produtos de conteúdo nesta maravilhosa “podosfera”.

Escrito por Alexandre Conte.